Atlas – новая рекламная платформа от Facebook.

Atlas

У компании Google, как у первой на рынке онлайн-рекламы, может появиться серьезный конкурент – рекламная платформа Atlas, работающая с помощью принципиально нового метода. Платформу представила на Международной неделе рекламы корпорация Facebook. Причем известно, что разработка, которая легла в основание Atlas, была выкуплена Цукербергом в 2013 году как раз у Google.

Новая платформа поможет рекламодателям понять и эффективно отследить современные механизмы взаимодействия пользователей социальной сети Facebook с рекламой внутри ресурса, на остальных сайтах и в различных приложениях.

Уникальность Atlas – в том, что для работы программа не пользуется достаточно неудобными файлами cookies. Разработчики используют другой принцип: они отслеживают пользователей Facebook, на каком бы устройстве они не выходили в Интернет. Если человек увидел рекламу и заинтересовался товаром или услугой, а купил их, например, с помощью компьютера – Atlas все равно идентифицирует его как одного и того же пользователя.

Такой эффект достигается за счет того, что платформа идентифицирует не адреса устройств, а самого человека с помощью его аккаунта. Получается маркетинг, направленный на человека, независимо от того, какими устройствами или программным обеспечением он пользуется.

Это очень удобно, ведь на мобильных гаджетах cookies не предусмотрены, и определить, купил ли человек тот или иной товар, бывает непросто. Поэтому таргетированная реклама на переносных устройствах использовалась редко – из-за трудностей определения ее эффективности. А с помощью Atlas сделать это намного легче, ведь он как бы связывает все устройства, которыми пользуется человек, с помощью его профиля на Facebook.

На сегодняшний день люди больше времени проводят, пользуясь мобильными устройствами, нежели стационарными компьютерами. Теперь нет препятствий и для развития технологий в области рекламы в этом направлении. Первой рекламной компанией, которая воспользовалась новой возможностью, стала Omnicom, сотрудничающая более чем с 500 клиентами, в число которых входят известные мировые бренды.