Внешние и внутренние факторы продвижения

Внешние и внутренние факторы продвижения сайта

Факторы продвижения сайта – это условия, выполнение которых обеспечивает сайту высокие позиции в выдаче поисковой системы (например, Yandex или Google). Основными факторами, влияющими на позиции сайта в выдаче, являются: качество контента, его ясность и понятность, и ссылки на этот сайт с других ресурсов.

Поисковые системы стараются настроить свои алгоритмы, таким образом, чтобы оценка сайта велась таким образов, будто его (сайт) оценивает человек. Поэтому количество факторов учитываемых поисковыми роботами постоянно растет. Так, Гугл утверждает, что его поисковые алгоритмы учитывают около двухсот факторов, а поиск Bing, детище майкрософта, по заявлениям его создателей, учитывает более тысячи факторов продвижения. На что Гугл утверждает, что в своих двухстах факторах на самом деле содержится огромное количество подфакторов. В общем, количество учитываемых факторов является в какой-то степени шкалой измерений самих поисковых компаний.

Факторов, учитываемых поисковиками, большое количество, но это не значит, что их нельзя никак разделить по категориям. Если попытаться как-то разделить факторы, то можно увидеть, что наиболее легкими основаниями для деления оказываются два. По первому основанию можно поделить факторы на:
- внешние;
- внутренние.

Внешние факторы имеют такое название, поскольку не имеют отношения к тому, какую семантику несет в себе сайт. То есть, для того, чтобы их оптимизировать не надо вообще ничего знать про тему данного сайта. Таким фактором можно назвать внешние ссылки.

Внутренние факторы – это такие факторы, для оптимизации которых требуется погружение в тему, которую освещает данный сайт. Например, для написания корректных статей о предметах, которые рассматриваются на сайте.

Внутренние факторы продвижения сайта

В понятие внутренние факторы входят: уникальный контент, внутренние ссылки (внутренняя перелинковка), ключевые слова, заголовки, метатэги, оптимизированные визуальные элементы и т.д. 

Многие сайты, которым необходимо качественное продвижение страдают от недостатка уникальных текстов. Важно так же защитить тексты от копирования, так как это может привести к снижению рейтинга в поисковой выдаче. 

Внутренние ссылки важны для навигации по сайту. Все они должны быть рабочими, а если на страницах сайта есть ссылки на другие ресурсы, то их размещение на сайте должно быть обоснованно. 

При подготовке сайта к поисковому продвижению необходимо исключить слишком большие фотографии и картинки, так как они занимают место, которое подходит для текста с ключевыми словами. С другой стороны небольшие изображения и подписи к ним с ключевыми словами отлично работают на продвижение сайта. Именно они должны применяться в большинстве случаев.

Продвижение (оптимизация) сайтов лишь на первый взгляд кажется легким занятием. Есть много секретов комплексных стратегий продвижения, которые становятся известны лишь после нескольких лет работы по раскрутки сайтов. Рассмотрим это на простом примере - напишем статью для сайта. 

Статьи для сайта

Статьи – это, пожалуй, один из наиболее значимых внутренних факторов продвижения сайта. Статьи должны быть написаны энциклопедическим стилем (пример - статьи на Wikipedia), в них должны указываться определения того, что рассматривается, основные качества, типология, если таковая имеет место быть. Нумерованные или маркированные списки, несколько подзаголовков Н2 и Н3. Самое важное – это структурный текст, статьи не должны представлять собой набор вывесок на базаре, не должно быть перебора ключевых слов.

Соотношение статей. Поскольку поисковик рассматривает некий сайт на предмет того, как в нем раскрыта заявленная тема, то логично предположить, что во всякой теме есть популярные и не очень аспекты, соответственно статьи должны покрывать не только популярные аспекты. Статьи должны располагаться в определенном соотношении друг к другу в зависимости от широты запроса. Примерное деление запросов по ширине такого: меньше 1 запроса в месяц – сверхузкий, до 100 запросов – узкий, до 1000 запросов – средний, больше тысячи – широкий. Соотношение такого: 3 к 1. То есть на один средний запрос должно приходиться три узких, на 1 широкий – три средних.

Тайтл (TITLE) – это название страницы. Тайтл должен полностью совпадать с запросом, под который страница оптимизируется.

Ключевые слова (Meta keywords) – список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. То есть, это те слова, которые наиболее полно характеризуют содержимое html-страницы, они и будут для нее ключевыми. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания, но они обязательно должны встречаться в тексте на странице. По ним поисковики определяют релевантность страницы тому или иному запросу.
ВАЖНО! Поисковые системы используют ключевые слова тега meta name keywords content при индексации

Дескрипшн (Description) – это один из метатегов html страницы сайта. Этот тег должен заполняться в обязательном порядке, причем заполняться он должен непросто набором ключевых слов, а являться связным предложением, в котором ключевые слова упоминаются, но в несколько измененном виде, например, в другом падеже.

Перелинковка. Она должна быть осуществлена грамотно: статьи должны быть пересосланы друг на друга в анкоре.

Как заполнять TITLE, Keywords, Description подробнее здесь - Заполняем TITLE, Keywords, Description

Внешние факторы продвижения сайта

К внешним факторам принято относить ссылочное ранжирование (количество и качество внешних ссылок), поведенческие факторы, индекс цитирования, PR и некоторые другие. Про эти факторы, наверняка многие слышали, поисковики оценивают качество сайта, отчасти базируясь на том, сколько других ресурсов на него ссылается.

Ссылки один из важных элементов внешнего продвижения сайта. Крайне важно, что бы поисковики видели, что сайт интересен пользователям, популярен в сети. Бывают ссылки с внутренних и главных страниц, с каталогов, статей, блогов, соц. сетей, контекстные. Это один из наиболее манипулируемых факторов. Но, одновременно, он и один из наиболее опасных для сайта. В последние годы, поисковые системы все лучше и точнее отслеживают не естественные (покупные) ссылки на сайты, при обнаружении их, и определении их коммерческой составляющей - их покупки, сайты наказываются баном - значительным понижением в результате выдачи в поиске. 

Крауд-маркетинг - продвижение сайта с помощью публикаций ссылок, в основном на форумах и соц. сетях в форме рекомендаций, советов, подсказок и т.д.

Подробнее о крауд-маркетинге в статье - Крауд-маркетинг или продвижение сайта с помощью крауд-ссылок

Все большее значение и влияние, в последнее время, на поисковые системы оказывают поведенческие факторы. Время, которое проводят посетители на сайте, количество страниц которые посещают пользователи, возвращаются ли они на сайт, подписываются на обновления - все это и есть поведенческие факторы.

Влиять на поведенческий фактор просто и сложно одновременно, так как он формируется структурой сайта, оформлением, текстовым и визуальным наполнением. Поведенческие факторы также могут быть "накручены", но и эти методы накрутки отлично отслеживаются поисковиками, наказание за накрутку сайта - бан сайта, значительное понижение в выдаче поиска.