Составление семантического ядра сайта

Список ключевых слов, по которым будет идти продвижение сайта и называется семантическим ядром.

Зачем составлять семантическое ядро?

Составление семантического ядра это подбор ключевых слов для вашего сайта, по которым вы будете получать трафик. Т.е. по сути это те слова, по которым планируется продвижение сайта в поисковых системах.

Как составить семантическое ядро сайта?

В качестве семантического ядра сайта, обычно выбираются те ключевые слова, по которым больше всего переходят пользователи в поисковых системах.

Одной из главных ошибок и распространенных ошибок при составлении семантического ядра — подбор запросов, которые дают много трафика и удаление всех запросов, которые дают мало переходов.

Иными словами выписываются все высокочастотные запросы и удаляются все низкочастотные запросы.

Совет! При составлении семантического ядра, нужно придерживаться комплексного подхода, а именно выбирать полностью все ключевые слова, как высокочастотные, так и низкочастотные. НО! В качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».

Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить пластиковые окна», «скачать книгу рецептов», «заказать суши с доставкой».

Навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки днс», «деловые линии отследить доставку», «зарегистрироваться в одноклассниках». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? 

Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Откуда брать ключевые слова для составления семантического ядра сайта?

Обычно при составлении семантического ядра берутся запросы из:
- Яндекс.Вордстат
- Google Adwords

Естественно при составлении семантического ядра, нужно учитывать в каком регионе вы будете продвигать ваш сайт. Если вы продвигаетесь в Симферополе, то вам нужны посетители только из Симферополя, а не из Краснодара. 

Какие инструменты можно использовать для подбора ключевых фраз?

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта.

Вот список основных задач, которые решает программа:
 - Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
 - Парсинг поисковых подсказок.
 - Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
 - Фильтрация запросов по частоте.
 - Поиск неявных дублей запросов.
 - Определение сезонных запросов.
 - Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
 - Поиск релевантных запросу страниц.

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Вот в принципе и всё по составлению семантического ядра для сайта.